品牌故事：正确的叙述如何让你的品牌充满活力
明确界定的品牌宗旨对于品牌至关重要。它能让你的品牌在拥挤的市场中脱颖而出，吸引那些与你品牌价值观相同的客户。但只有精心策划、平易近人的品牌故事才能确保我们的品牌变得切实可行，让人们能够长期认同我们的使命、愿景和价值观。
我们的大脑需要故事
我们在日常生活中时时刻刻都会遇到故事和叙事。讲故事不 澳大利亚电报数据 仅是内容和品牌营销中不可或缺的工具，而且本质上反映了人类思维模式。我们的大脑将故事用作身份创造工具，以有意义的方式将事件和信息序列联系起来。这不仅强调了品牌故事对于成功的重要性。相反，这也意味着无论如何都会围绕您的品牌构建一个故事。问题是，您是自己编写故事并因此影响目标群体吗？还是您允许自己受到影响并在一定程度上交出自己？
什么构成了一个好的品牌故事？
在随意开发品牌故事之前，您应该首先考虑如何成功有效地构建品牌故事。 一个好的品牌故事应始终满足以下标准：
真实性：故事必须真实可信。顾客很快就会意识到故事只是一种幌子。
情感：强有力的品牌故事会触动您的目标群体。它不仅会将您的品牌与某些情感联系起来，还会建立情感纽带。在这里，您可以运用积极的情感，例如喜悦、‘我们的感觉’或灵感 - 具体取决于您的品牌宗旨。
清晰严谨：制定简单易懂的信息。这样，它就能被快速吸收和传递。在所有沟通措施中严格执行它也很重要。
相关性：您的品牌故事不仅要适合您的品牌，还必须适合您的目标群体。这还包括在吸引新目标群体时积极调整或扩展您的品牌故事。
打造品牌故事有哪些途径和方法？
品牌故事的实际设计遵循经典的营销讲故事公式。它使用每个好故事固有的构建模块。首先，每个故事都需要一个你的目标群体能够认同的英雄。在你自己品牌故事中，这个英雄可以是你，创始人，和你的品牌。然后，英雄需要克服一个障碍。对你来说，这个障碍就是你用产品解决的问题。你也可以从全局考虑，或者超越公司的背景来塑造你的故事。然后你需要一个策略来克服你的障碍，在这种情况下，这个障碍就是你的产品。
另一种方法是让你的客户自己成为你故事中的英雄。然后他们自己与坏人（问题）斗争。在这种设置中，你将自己的品牌定位为英雄的支持者或向导。通过你的产品，你可以帮助客户解决他们的问题。例如，Salesforce 就选择了这种方法。如果你在软件提供商的网站上选择“客户”选项卡，你会发现客户的推荐。他们描述了 Salesforce 如何帮助他们解决问题。通过这种方法，你从一开始就关注你的客户群，并将自己定位为仁慈的帮手。
无论选择哪种方法，都应使用三个核心元素来营造悬念：英雄、障碍和解决方案始终存在。
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