2024 年实现 B2B 营销投资回报率最大化
过去的一年，B2B 营销领域发生了许多变化。从人工智能彻底改变内容创作，到视频成为客户互动的首选媒介，新的趋势不断涌现，而其他趋势则逐渐黯然失色。作为一家提供全方位服务的 B2B 营销机构，The Marketing Pod 密切关注这些趋势。随着时间的推移，我们有很多机会与我们的 B2B 客户讨论这些趋势，将其应用于他们的营销活动并评估其有效性。
因此，随着 2023 年即将结束、新年即将到来，现在是时候研究最有效的策略来最大化您的 2024 年 B2B 营销投资回报率了。
2023 年的关键要点
内容：质量重于数量
对高质量内容的需求在 2023 年主导了 B2B 营销领 德国电报数据 域，并将在未来一年继续成为有效营销活动的基石。
这里的关键词是“高质量”，这意味着仅仅为了 SEO 目的而制作大量内容将不再可行。B2B 买家的要求越来越高，眼光越来越敏锐，需要定制内容来解决他们特定的痛点。
与此同时，搜索引擎算法的不断改进意味着用关键词填充内容将不再有效。搜索引擎已经变得非常成熟，能够识别真正解决读者问题和搜索意图的内容，同时惩罚那些只考虑 SEO 而编写的内容。
短篇内容的兴起
2023 年也再次证明了拥有良好内容组合的重要性。虽然白皮书和报告等长篇资产对于展示思想领导力仍然至关重要，但短篇内容已越来越受欢迎，预计将成为 2024 年内容营销活动的焦点。
Pod 的内容撰稿人 Monia Dal Checco 解释道：“一分钟视频或视觉上引人入胜的信息图表等短篇内容对于吸引时间紧迫的 B2B 买家的注意力至关重要。”
“然而，长篇内容在决策的后期阶段非常有用，那时你的潜在客户会希望深入研究某个特定主题，以决定是否进行购买。”
您可以在此处阅读有关良好 B2B 内容组合的力量的更多信息。
社区的力量
社区参与曾经是 B2C 营销的领域，但到 2023 年，它肯定也进入了 B2B 领域。
Pod 的数字营销经理 Emma Thompson 解释说：“B2B 营销人员认识到围绕品牌建立社区的价值。在线论坛、社交媒体群组、网络研讨会等提供了与行业专家互动、建立有意义的联系和扩大思想领导力的可能性。”
到 2024 年，我们可能会看到这种趋势在 B2B 营销中变得越来越普遍，越来越多的品牌将创造数字和面对面的社区建设机会。
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