内容营销是浪费时间和金钱吗？ 30 天内从 20 个帖子中获得的数据和经验教训。

rochona1119 · 发表于 2024-2-11 17:01:44

可以肯定的是，如果我继续以这种速度前进并忽视随之而来的情况，我的妻子妮可就会与我断绝关系。 #alwaysbeoptimizing 内容营销绩效：我是在浪费时间吗？鉴于我现在正在处理纯粹的产品意识，内容营销的话题总体上成为了我的首要考虑。特别是，我们的博客作为客户获取代理的表现如何？在深入研究 Kissmetrics 后，我对所发现的内容感到震惊。作为客户获取的一个可归因部分，我一月份在博客上写的内容是以微不足道的 0.3% 的比率将读者转换为 NTS（新的试用开始）。让我重复一遍。百分之零点三。该博客的转化率为 0.3%。搞什么？！怎么会这样呢？公平地说，虽然团队在 2017 年的一段时间内就知道这个转化率，但我忍不住看到产品意识月的结果，考虑我所有的努力，并想知道我做错了什么帖子说这个数字仍然是可能的现实吗？自 8 年前创立 Unbounce 以来，内容一直是我们营销的标志。是时候更深入地挖掘数据了。我将在这篇文章中分享的数据见解和经验教训为了保持透明度（我们的六个核心价值观之一），我将分享我能找到的数据，这些数据有助于揭示我疯狂的一个月的表现和效果。值得注意的是，由于以下几个原因，这一努力的全部影响在几个月内不会显现出来：我们将客户视为向我们支付了三笔钱的人，而真正的产品采用可能随时发生。以下是您将在本文其余部分中找到的数据、见解和学习内容的链接列表。产品意识月引起的NTS（新试验开始）数量历史 NTS归因于博客其他公司内容营销的表现如何。

我联系了： Orbit Media 的安迪·克雷斯托迪纳赛勒斯·谢泼德 (Cyrus Shepard)曾在 Moz 来自 Databox 的约翰·博尼尼博客重新设计的影响侧边栏 比利时 WhatsApp 号码列表 标头旧设计的博客文章个人博文互动博客流量不同弹出窗口触发类型的博客订阅转化率变化对我们最高自然流量页面的影响 SaaS 应用程序登录数据产品认知度和采用率访客用户顾客我写了多少字对写作质量的影响接下来我应该写什么我还将讨论我作为营销人员、作家和 SaaS 联合创始人在过去 30 天的生活后学到的东西。见解 #1 – 产品意识月导致的博客 NTS 转化率下面是 Kissmetrics 中的漏斗报告，其中显示了从访问新内容到新的 Unbounce 试用开始 (NTS) 的转化率。正如我提到的，我对这个数字感到非常震惊。这么多努力只得到 37 NTS？我开始认为我的内容根本不够有趣或相关性不足以说服人们注册。只有我一个人这样吗？更新：2018 年 12 月最初，当我查看上面的数据时，我认为产品意识月（PAM）内容对提高博客转化率没有任何影响，但事实证明我完全错了。

在查看 Kissmetrics 时，我选择了一个配置错误的段，而真正的事实要令人兴奋得多。从下图中您可以看到，在博客上所有流量最高的类别中，PAM 内容都大大超过了博客的平均水平。 PPC 类别确实下降了一点——这对我们来说很重要——但我认为通过将新博客标题仅集中在登陆页面而不是您将看到的三种产品，可以很容易地扭转局面在洞察#4 中的博客重新设计中。见解 #2 – 历史博客转化率然后我就查阅了一些历史数据来进行比较。下图是前 9 个月的博客内容。我本来会回顾更早的时间，但由于我们将网站切换为 HTTPS，报告变得更加复杂。事实证明，我们的博客总体上以这个速度进行转化。值得注意的是，第二张图表是基于 9 个月内博客上的每一篇博文，这就是实际注册人数要高得多的原因。至少不只是我这样。现在，您可能倾向于认为，鉴于人数较少，该博客没有能力保证其存在，或者至少没有足够的精力来维护它。我知道我开始产生一些疑问。